Olipa kyse laulujen kirjoittamisesta tai mainosten suunnittelusta, ensimmäiseksi on löydettävä asian ydin. On tiedettävä mistä puhutaan ja millainen vaikutus halutaan saada aikaiseksi. Vasta sitten voidaan aloittaa sillan rakentaminen viestin ja vastaanottajan välille. Taiteen- ja mainonnan tekemissä oleva ero on siinä että toisessa tuo ydin löytyy omaa itseä kuuntelemalla, mutta toisessa on uitava ensin mainostajan ja sitten mainonnan kohteen nahkoihin. Ilmaisun välineet ovat kuitenkin samoja. Niin mainoslaulun kuin tavallisenkin kappaleen on herätettävä kuulijan mielenkiinto, tullakseen huomioiduksi. Valokuvan pitää olla oikein valaistu ja sommiteltu toimiakseen, oli se sitten mainoskäytössä tai gallerian seinällä. Piirtäjä, valokuvaaja, säveltäjä, sanoittaja, käsikirjoittaja, tai kuka tahansa tuotantoprosessissa mukana oleva joutuu painimaan täsmälleen samojen kysymysten parissa, riippumatta siitä onko kyseessä kaupallinen työ vai ei. Loppujen lopuksi ero on juurikin siellä mistä kaikki alkoikin. Asian ytimessä.
Minulla on tapana keskittyä olennaiseen. Ulkoasu ja teksti syntyvät useimmiten sisältö edellä. Sanat ja graafiset elementit ovat välineitä ajatusten ja tunteiden, (asiakkaan tai omien) ilmaisussa. Sanat voivat nojata kuvalliseen ilmaisuun ja päinvastoin. Lauseet voivat olla täynnä intertekstuaalisia viittauksia, kaksoismerkityksiä, symboliikkaa tai vaikka silkkaa faktaa ja tutkimustietoa. Joskus on tehokkainta mennä suoraan asiaan ja nylkeä kissa pöydälle kaikessa kamaluudessaan. Oikea lähestymistapa riippuu siitä kuka on viestin vastaanottaja ja mikä on viestin tavoite. Joskus on hyväkin aiheuttaa ihmisissä tavallista voimakkaampia reaktioita ja jättää tajuntaan pysyvä muistijälki, etenkin jos kyse on kantaaottavasta taiteesta jolloin viestin perillemeno voi olla tärkeämpää kuin se miellyttääkö teos sen kokijaa.
Olen sivutoiminen sanoittaja. Laulun sanat syntyvät valmiiseen melodiaan ja vapaaseen mittaan. Leipätyökseni toimin mainonnansuunnittelijana. Ota yhteyttä jos haussa on Sanoittaja, Copywriter, Kolumnisti, Käsikirjoittaja, Graafinen suunnittelija tai joku edellä mainituista ;)